Apple由電腦Mac跨入消費電子iPod及軟體服務的iTunes，再步入通訊的iPhone及軟體平台的App Store，變革電腦創新的iPad，演進出iPhone 4和iOS4，其所創造的品牌價值與軟體服務，嶄露光芒。Apple始終堅持集中一切力量，以消費者為中心，並圍繞著消費者體驗為核心，追求創新。
Apple不斷地創造一個全新的營運模式，並具備改變產業遊戲規則的格局，Apple的企圖心從其戰略布局可以看出，Apple整合了「硬體、軟體與服務」，非常重視消費者體驗的娛樂感受，提供消費者使用多元的行動服務，而Apple所引爆的商機無限，並成為各大品牌典範之追求目標，引領各產業邁向新紀元。