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商管‧財經
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市場調查與研究─如何在15天內成為市調達人
作者
:
陳遜易 (著)
出版社
:
全華圖書股份有限公司
出版日期
:
2007
閱讀格式
:
PDF
書籍分類
:
學術書
;
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9572159976
市場調查
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目錄
吳序
黃序
自序
1 市場調查的範疇
1.1 消費者調查
1.2 產業調查
2 如何從事消費者調查
2.1 消費者調查的方式
2.1.1 質化的調查
2.1.2 量化的調查
2.2 樣本數多寡之決定
3 消費者調查的類別
3.1 新產品上市前調查
3.1.1 概念測試
3.1.2 包裝測試
3.1.3 命名測試
3.1.4 口味/功能測試
3.2 廣告效果測試
3.2.1 Story Board Test
3.2.2 CF Pretest
3.2.3 DAR(Day After Recall)
3.2.4 CF Aftertest
3.3 新產品上市後調查
3.3.1 消費者A&U調查
3.3.2 品牌印象
3.3.3 競爭優劣勢分析
3.3.4 消費者滿意度調查
3.4 產品口味/功能/包裝之重新調整測試
3.5 其它特定目的之研究
3.5.1 神祕訪客調查(Mystery Shopper Survey)
3.5.2 促銷效果調查
3.5.3 負面報導之影響調查
3.5.4 廣告代言人調查(Talent Study)
3.5.5 零售店調查(Store Audit)
4 統計分析的方法
4.1 交叉分析及檢定
4.1.1 與基本資料之交叉分析
4.1.2 兩個單選題之間的交叉分析
4.2 因素分析與集群分析
4.2.1 利弊得失
4.2.2 注意事項
4.3 迴歸分析
4.4 多元尺度法
4.5 三角測試
5 分析的模式
5.1 現有市場規模之推估模式
5.2 新產品市場潛力之推估模式
5.3 產品上市後市場反應之評估模式
5.3.1 如何導出Trial Curve
5.3.2 如何決定該投入廣告資源之多寡
5.3.3 如何導出Repeat decay curve及其應用
5.3.4 如何利用Trial curve與Repeat decay curve的公式來推算銷售量
5.4 行銷活動後如何評估最終市場佔有率的模式
5.5 競爭優劣勢分析模式
5.6 廣告代言人合理價碼分析模式
5.7 如何由零售店調查來推估市場佔有率
5.7.1 雜貨店部份
5.7.2 CVS部份
5.7.3 量販店部份
5.7.4 超市及全聯社部份
6 實例介紹
6.1 個案一:調味品市場調查
6.2 個案二:咖啡連鎖店調查
6.2.1 商品組合
6.2.2 入店率/外帶率/週轉次數
6.2.3 營業內容及產品單價
6.2.4 男女比例
6.2.5 平均每人消費金額
6.2.6 每月業績之推估
6.3 個案三:商用車與工程用車市場調查
7 如何以SPSS軟體來作統計分析
7.1 資料來源
7.2 編碼之定義
7.3 程式之本身
7.3.1 交叉分析
7.3.2 Frequency(FRE)
7.3.3 平均數(Mean)
7.3.4 檢定分析
7.3.5 迴歸分析(Regression Analysis)
7.3.6 因素分析及集群分析
7.3.7 其它重要的指令
8 如何提升Fieldwork之品質
8.1 訪員的篩選
8.2 訪訓
8.3 問卷的執行
8.4 複查
8.5 問卷檢查
8.6 減少作弊的動機
8.7 市調公司負責人職業道德的自我提升
9 如何從事產業調查
9.1 產業調查的定義及範疇
9.2 產業調查的特色
9.3 資料蒐集的來源
9.4 調查的內容及項目
9.4.1 租賃業市場調查之內容
9.4.2 PC Vendor Survey
9.5 調查進行之步驟
9.5.1 先作次級資料的蒐集
9.5.2 拜訪對此產業有了解的專家
9.5.3 列出欲訪談的大綱(guideline)
9.5.4 安排所設定對象的訪談
9.5.5 委外調查
9.6 調查及訪談之技巧與原則
附錄
A.如何推算Repeat數量之公式
B.如何推算廣告代言人合理價碼之公式
C.採用因素分析及集群分析所跑出來的報表
索引
詳細資訊
國際計量
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
市場調查與研究─如何在15天內成為市調達人
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